¿Cómo te ven tus clientes? ¿Qué imagen y colores asocian con tu marca? Es muy importante que tu identidad gráfica logre representar correctamente los valores y estilo de tu marca o empresa. En esta nota aprenderás la importancia de una identidad gráfica y cómo crear la tuya; Desde la elección de colores y la combinación con las tipografías, tu identidad será como te presentes ante tu público.
Colorimetría
Los colores que elijas para representarte no solo deben reflejar la identidad de tu marca, también deben simbolizar algo para tu público. Aquí te vamos a hablar un poco sobre la teoría del color y sobre los sentimientos evoca cada uno (psicología del color), para que puedas elegir los que más te representen.
Verde
Equilibrio, renovación, naturaleza o esperanza, el color verde puede evocar diversos sentimientos enfocados a la armonía, pero también puede representar la envidia.
Según lo que elijas, el verde puede representar elegancia y esperanza, o la renovación y la naturaleza. comúnmente usado para promocionar productos ecológicos o biodegradables, lo podemos encontrar en marcas de comidas o bebidas como Subway y Starbucks o en empresas como John Deere y Animal Planet que están más enfocados en la agricultura y la fauna. Si quieres vender productos ecológicos o darle un toque natural y vibrante a tu empresa de cualquier sector, este es el color perfecto.
Azul
El azul es un color que evoca paz y confianza (dependiendo de su saturación).
Solemos verlo en bancos, en partidos políticos e incluso en algunas marcas de automóviles o tecnológicas. Del lado positivo, este color puede simbolizar lealtad, seguridad, serenidad y lógica; sin embargo por el lado negativo, también puede relacionarse con la frialdad y la depresión por lo que debe ser utilizado con especial cuidado, mezclándolo con otras tonalidades o dándole una connotación específica con la tipografía. Si buscas generar confianza con una marca de inversionistas o negocios, si te enfocas en la tecnología, o si eres alguien dedicado al área de la salud, este color será tu mejor amigo.
Morado
El morado y sus derivados dan un sentimiento de misterio, creatividad y feminismo.
Según la psicología, el morado puede representar sabiduría, imaginación, intuición, locura y la magia. Podemos encontrarlo en algunas marcas de comida, belleza y logos de aplicaciones como Twitch o Yahoo! haciendo alusión a la creatividad de sus usuarios. Si tienes una marca de ropa, te dedicas a escribir novelas de misterio o mundos mágicos, este es el color perfecto para ti.
Rosado
El rosa puede considerarse un color muy romántico, delicado y femenino muy ligado comúnmente a la inocencia.
Marcas como Barbie, Victoria Secret o Hello Kitty son ejemplos perfectos de marcas enfocadas a mujeres. Al ser un color fuertemente asociado con la feminidad, es recomendable usarlo en empresas de ropa y accesorios, juguetes o incluso COMIDA. Si buscas brindar una sensación de delicadeza o ternura, amarás este color.
Rojo
Fuerza y poder o sensualidad y pasión, el color rojo puede representar emociones muy intensas.
Es un color interesante por las connotaciones positivas y negativas que puede tener; aún representando amor y vitalidad, también puede representar ira o peligro. Marcas como Coca-Cola, Red Bull o Marvel deben resaltar la intensidad y vitalidad de sus productos. Esto también ayuda a posicionarse en la mente de los consumidores como una empresa poderosa. Si buscas presentarte fuerte, poderoso y apasionado, este es el color indicado para tí.
Amarillo
El amarillo evoca alegría, calidez y optimismo, pero hay que tener cuidado, ya que mucha exposición a este color puede cansar la vista.
Normalmente el amarillo se utiliza en marcas infantiles y relacionadas con ocio, por ejemplo Mc Donald’s o Cheetos. Otras empresas como Mercado Libre o Caterpillar que buscan una imagen alegre o energética por la naturaleza de su mercado. Si buscas crear empresas con un público infantil o el color principal de tus productos es el amarillo, encontraste tu color principal.
Anaranjado
Cálido, alegre, optimista y vibrante, el color anaranjado emite una vibra jovial y divertida.
El anaranjado es un color muy peculiar pues se dice que estimula el apetito, por lo que es usado normalmente en restaurantes. También suele utilizarse en marcas enfocadas a un público juvenil, como Nickelodeon y JBL.
Café
El color café puede tener una connotación cálida, natural y de sencillez.
Es un color poco utilizado en marcas pero comúnmente visto en chocolates y café. En marketing las marcas que portan este color normalmente se asocian con confiabilidad y seriedad.
Como combinar colores
Ya que conocemos los sentimientos que pueden evocar los distintos colores, es hora de aprender a mezclarlos para crear nuestra imagen corporativa. Existen varias maneras de combinar los colores, pero aquí te mostraremos algunas de las más usadas.
Análogos
Los colores análogos son aquellos que se encuentran lado a lado en el círculo cromático. Si elegimos como nuestro color principal el rojo, entonces serían el Violeta rojizo o Fucsia y el Naranja rojizo.
Monocromáticos
Los colores monocromáticos básicamente son un color, por ejemplo el azul, y mover un poco la saturación, luces y sombras.
Triada del color
Imagina un triángulo equilátero (igual por todos sus lados), ahora posiciona una de sus puntas en el color que elegiste como tu protagonista, por ejemplo, el verde, lo que pondría las otras tres puntas en el violeta y anaranjado. De esta manera puedes tener colores que no sean iguales, pero aún así tengan una armonía visual entre ellos.
Complementarios
¿Alguna vez has escuchado la frase “Los opuestos se atraen”? Bueno, eso son los colores complementarios. Si eliges cualquier color del circulo cromático, puedes complementarlo con el color que se encuentre del lado opuesto, por ejemplo, si quieres usar el violeta se complementa con el amarillo.
Cuadrado
Regresemos a las figuras, ahora con un cuadrado, realizando el mismo procedimiento del triángulo, obtendremos 4 colores que funcionan al combinarlos.
Nota: Toma en cuenta que para crear un logo o identidad de marca normalmente usamos entre 2 y 5 colores.
Crea tus propias combinaciones y explora paletas de colores en el sitio web de Adobe Color, aquí encontrarás un circulo cromático interactivo que te permitirá previsualizar cómo se vería tu escala de colores en distintos formatos.
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